说起短视频IP打造这事儿，最近刚好跟几个做短视频的朋友聊过，发现很多人都陷入了一个误区——以为只要有流量就是成功的IP。其实不然，前两天看了个数据，某MCN机构孵化的500多个账号里，真正能称得上”IP”的不到5%。这让我突然意识到，短视频IP这事儿，还真不是随便拍拍就能成的。那么问题来了，怎么才能从众多内容创作者中脱颖而出，打造出真正有影响力的短视频IP呢？
找到那个”非你不可”的差异化定位
你知道吗？很多成功IP之所以成功，就是找到了一个特别刁钻的角度。比如最近很火的”张同学”，他把农村日常生活拍出了电影感。这事儿说明什么？找准定位比盲目跟风重要多了。我记得有次听刘思毅分享，他说在AI时代，IP更需要”人格化算法”，就是得让用户一看到内容就能想到你。这让我想起一个案例：去年有个做财经内容的小姐姐，别人都在讲K线图，她偏用”男友视角”讲理财，3个月就圈了50万粉。
内容要有根”钩子”
薛辉老师总结的八大爆款元素特别有意思，其中提到”情绪钩子”这个概念。我观察过很多爆款视频，发现它们都特别擅长调动情绪。要么让你笑到肚子疼，要么让你感动到哭。有位做美食的博主跟我说，他的诀窍就是把每道菜都编个故事——”这道红烧肉是我外婆教我的最后一道菜”，你看，这就比单纯教做菜有感染力多了。
不过话说回来，光有情感还不够。王小艳在课程里提到，知识型内容尤其要注意”价值密度”。我看过一个教Excel的账号，每条视频就讲一个实用小技巧，30秒解决问题，转化率特别高。这让我明白，观众要的不是长篇大论，而是实实在在的获得感。
变现这事儿得想在前头
很多人做IP容易犯的一个错误就是——先做内容，等火了再想怎么赚钱。但大锤的剪辑课里有个观点特别对：拍摄时就要考虑商业化场景。比如有个做家居改造的账号，每条视频都会刻意展示某些产品的使用场景，这样后期接广告就特别自然。薛辉讲的投放策略也很实用，他说要把内容当成”引流产品”来设计，这个思路确实颠覆了很多人的认知。
说到底，短视频IP的打造就像种树——定位是根，内容是干，变现是果。三者缺一不可。而且现在AI工具这么发达，剪辑、文案这些基础工作可以交给工具，创作者反而要更专注在”人设”和”创意”这些AI替代不了的部分。你看那些成功的IP，哪个不是在保持高频率更新的同时，还能让观众感受到真实的人格魅力？这大概就是短视频IP最难也最有价值的地方吧。
